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数字交互广告产生的背景

先进的信息技术改变了广告载体、广告形式、广告信息结构以及营销关系。先进的信息技术主要包括以微电子技术、光电子技术为核心的信息基础技术,还有传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星通信技术等信息系统技术,以及涉及工厂自动化、办公自动化、家庭自动化、人工智能、互联通信技术等领域的信息应用技术。数字化计算是信息技术的重要特征。比特是数字化计算中的基本粒子,比特是微观的,使用起来不但成本低而且不占空间,比特的这些优点为信息传播领域带来了巨大的收获,比特正在迅速取代原子成为人类生活中的基本交换物,传统上的大众传播方式正演变为个人间的双向交流。


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