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现代广告的诞生

    19世纪末20世纪初,随着资产阶级工业革命的蓬勃发展,现代广告应运而生。现代广告是以现代整体文化为生存语境的,它是现代整体文化的一个重要分支,是现代整体文化的重要组成部分。但现代广告文化又有白己的一些特点,这就是它具有独特的动力、结构和表征。现代广告的动力就是商品经济,当商品经济发展到以市场作为调节经济的主要手段的时候,商品经济便发展到它的高级形态——市场经济阶段;商品经济及其高级形态市场经济的活力、起落变化,直接构成了对广告文化的冲击、举扬和抑制。


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