用马克思主义哲学的观点来看，世界上的万事万物都是处在普遍的联系和永恒的变化发展之中的。联系导致了事物的相互影响和作用，并进而推动了事物的变化和发展：所以我们要揭示广告艺术符号的作用，首先要找到广告符号所指涉的关系：语言符号学的创始人之一的C．莫里斯在《符号、语言和行为》(1946年)一书中指出，符导涉及到子个方面的关系，即“对对象的关系、对人类的关系和符号对符号的关系”。他把对对象的关系称之为“存在意义”，简称ME；把对人类的关系称之为”实用意义”，简称MP；把对符号的存在称之为”形式意义”简称MF。这样符号的意义就是三个方面的总和，即：M＝ME+MP+MF。