（1）图形印象
     俗话说：“一图胜千言。”只有给人以深刻印象的图形画面才能让人过目不忘。从消费者心理来分析，优美的图形易引发审美的冲动  所以“图形印象”是不可忽视的研究课题。
     (2）语言印象
     语言的效果是“言简意骇”，精炼的语言更有说服力。
    （3）形式印象
     “千篇一律，千佛一面”是广告创意的大敌，多样化的形式手段才能博得“一见倾心”的难忘印象。
     所肩“形式”是内容的存在方式．是内容的结构和组织。现代广告作品的形式是指作品的组织方式和表现手段、包括广告类型、创意方式和广告表现手法等要素。