记忆是人类大脑对于过去曾经发生过事情的反应．是心理在时间上的持续。记忆的表现形式有两种：1、回忆：是将以前感知过的、不在目前的事物反映重现出来。2、认识：对目前的客观事物感到熟悉。确认是以前感知过的事物，这种方式又叫“再认”。
　　在广告中必须利用记忆这些特点，配合商品的特点、联系人们的日常生活和工作，进行多次、多样的宣传，使人们从记忆中达到认识商品的目的。加深消费者对商品的认识。加深的办法就反复地、有计划的宣传，虽然不能立刻引起购买的行为，但广告还有一个任务就是要使观众看后不忘，以便在今后的适当时间里再购买该产品。