即广告策划的主体，包括广告公司和广告主。一方面，广告策划由广告公司代理广告主来进行．因此策划者是广告公司。广告公司把某一项策划交付内部的某一策划小组来完成，所以策划者又是广告公司的某—策划小组。另一方面，广告主在策划的过程中也需要广告告公司密切配合，为广告公司提供多种有关企业、产品、市场等相关信息，参与意见，提出建议，终审批。所以广告主也可以是策划者。

    广告策划者的素质越高，策划的广告就越具有内涵。http://www.lfcsgg.com/product/2015-3-13/459.html