用人们熟知的“成语”(这里的“成语”不仅指一般意义上的成语，也包括熟语、诗句等)均妙地应用到广告口号中，使受众易读、易记、过目不忘。有优良的传播效果。不过此类广告语宜“巧用”，不宜“滥用”。我国是个成语王国，内容丰富多彩，形式生动活泼，并且言简意赅，为创作提供了博大的园地。如“一夫当关，万夫莫入”（保险锁具），“千里之行，始于足下”（鞋业），“百嚼不厌”（口香糖）等等。