应对品牌所属的行业、品牌内涵、品牌个性、品牌发展方向、品牌资产等方面进行综合分析。以星巴克咖啡为例，星巴克属于饮食业，其品牌内涵可以用其总裁舒尔获的一句话来概括：“星巴克不是一种趋势，而是一种生活方式”。星巴克的品牌个性是“浪漫型”的，从其微笑的星巴克女神标志的神话渊源到具传播的以情感关系为导向的思牌文化，再到星巴克致力于为顾客提供的亲切、自由、轻松、休闲的品牌体验，无不散发着浪漫的个性。

    对广告品牌资产的考虑也是不可或缺的，对于一个拥有强大品牌资产的品牌和一个品牌资产较低的品牌的策略是有差别的，虽然部是增加品牌资产，低品牌资产的品牌可能更着重塑造品牌差异性，而高品牌资产的品牌可能能更着力于巩固品牌的忠诚度。http://www.lfcsgg.com/product/2015-3-13/461.html