系统是普遍存在的。所谓系统，简单地说就是相互作用的若干元素的复合体。而系统理论的基本思想是整体性、综合性。其中，整体效应是系统理论重要的观点。按照系统理论原理，在广告策划中仅仅重视各个单元、各个要素的作用是不够的，应该把点放在整体效益上，放在策划对象的系统上。运用系统理论研究广告策划，就要对广告策划的过程进行系统分析。一个系统化的策划过程包括：调查研究、目标定位、理念设计、资源整合、运作切入、形象塑造、文化底蕴、政治袄合，还有实战操作、过程监理、微调修正、总结提高等。

    在广告策划过程中的系统原则，要求我们把握好如下几方面：

    其一，广告策划的日的性。每个系统都应有明确的目的。不同的系统有不同的目的，应针对不同系统的不同日的，进行不同的广告决策与计划。目的不明确，或者混淆了不同的目的，必然导致广告策划全过程的混乱。应当看到，一个系统通常只有一个中心目的。否则，众多目的相互十扰，就无法优化。广告策划工作耍围绕一个中心目的展开、才符合系统原则。

    其二，广告策划的整体性。在社会经济生活中，局部与整体的利益并不总是一致的，从局部看来有利的事，从总体看并不一定有利。因此，广告策划必须有全局观点，必须统筹规划。

    其三，广告策划的层次性。任何复杂系统都有——定的层次结构。系统之间的运动能否有效及效率的高低，很大程度上取决于能否分清层次。广告策划系统也是分层次的，各层应做各层的事，这才是有效的广告策划。http://www.lfcsgg.com/product/2015-3-13/457.html