它主要由形象构成的形态、色彩等要素所形成、其中任何一种视觉要素的特异处理都能造成不同的视觉气氛和引人注目的视觉效果。这种视觉形象的张力有可能表达不了十分明确的思想，但从形式美的角度看，却能给人一种美的节奏韵律感，激发人的视觉兴趣。色彩的感觉是一般美感中大众化的形式、鲜艳的色彩具有引人注目打动人心的力量，增大形象的注意价值。色彩的冷暖与进退、强烈与刺激可以给人不同的视觉体验。犹如现代音乐中的摇滚乐更多的是感官上的刺激，那么也可以说形象的视觉冲击力是一种表层的视觉刺激。广告形象由于具有直接易懂的直观形象性，以视觉形象作为刺激要素、具备了“省时省力”的功能，就能达成瞬间刺激的效果，使人们的视线在接触广告形象的瞬间就能产生一定的视觉刺激力度。

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