广告创意指广告人员在广告活动中进行的思维活动，是为实现广告主的广告目标，根据企业属性、市场环境信息、商品特性和公众心理等资料，运用艺术手段把关于企业或产品服务的信息进行加工，以适宜受众接收的形式塑造商品或企业形象的过程。简而言之，广告创意是对广告主题、内容和表现形式所做出的构思和艺术修饰，经过广告策划确定的广告主题，在广告创意阶段从一种抽象的概念或思路转变成可实现的广告作品或行为。

    可以说，广告创意是介于广告策划与广告制作之间的构思活动，更是将广告主和广告人的意识转化为现实作品的关键阶段。创意阶段在整个广告活动中占据重要的地位，一旦在该环节出现失误，将导致广告作品的信息内容、表现形式产生偏差。这样的广告作品再经过媒体的大量复制与广泛传播，将直接危害广大消费者的权益。可以肯定，广告创意的质量，直接影响到将要直接面对消费者的广告作品的水准。http://www.lfcsgg.com/product/2015-3-13/457.html