良好的伦理规范和合理健康的道德信念是广告活动富有生机与活力的必要条件。广告伦理的基本作用就是评价，也就是对广告行为做出善恶价值判断和持有褒贬态度的评价。广告伦理的社会评价力量可以促使广告活动行为主体自觉遵守广告伦理准则，在制作、发布、传播、管理广告的过程中，应当注意自身的道德行为，形成相应的道德认识。对于那些不道德的广告行为，广告伦理的社会评价力量则会形成强大的舆论压力，促使行为主体认识相尊重是非善恶的区别，认同社会良好的伦理规范，以强大的精神外力甚至法律的威严促使广告活动的行为主体规范行事，从而形成广告活动中信息传播者与消费者之间的良好关系，保障广告活动健康、有序的运行，使之保持生机与活力。广告行为主体与消费者之间的良好关系是通过广告活动建立的，广告信息是传播主体与受众之间平等相待、彼此信任、相互支持的社会联系。这种关系是一种道德性的关系，将使广告活动的各个利益主体获取大利益。当然，由于广告土与消费者之间天然存在的信息不对称，广告主相对于消费者而言属于强势一极，这使得广告主很容易在广告活动中具有不道德行为，使消费者利益受损。这时，广告外在规范就会发挥对这种不道德行为的舆论监督作用，进而启动惩罚机制，迫使广告活动行为主体承认错误，接受惩罚，规范行为。http://www.lfcsgg.com/product/2015-3-13/457.html