1、认识的功能：起到帮助消费者认识商品、商号、商标、性能、用途、保养使用方法、购买手续、办法等作用。

　　2、心理的功能：诱发消费者的感情，引起购买欲望，促进消费者购买行动。

　　3、美学的功能：给消费者以美的享受。

　　4、教育的功能：帮助消费者树立社会主义的道德观、人生观，树立良好的社会道德风尚。