吸引观众的另一种方法就是利用形式变化的原则。符合逻辑的广告设计对男性来说具有一定吸引力，因为他们对广告中的美感性不如女性那样敏感和强烈。而以艺术感受性为主，现实性和逻辑性为辅的广告则颇受女性欢迎。通过采用许多种方法达到广告形式的变化，广告就会显得突出．为观众所欢迎。例如：采用不同的混合色；留出一定的空白；形成对比性；主要图案的方位变化；不同字体的应用以及画面各部分比例的变化。