合理布局是形成广告设计的基本特征，能使观众对广告画面的协调结构感到满意。设计效果有传统性和现代性两种，传统的广告多喜欢表现真实性的东西——比较如实地反映出实物和景色的形象。现代的广告把握空间分割的原理．不把空间布局作为首要的惟一考虑的问题，更不将此仅仅作为一种艺术的规律来对待，而是作为画面所要追求的主要目标。不追求真实性和准确性，在草图设计时就考虑到空间布局、使画面由实物和实物间组成和谐的构图关系。
    广告中有些特殊构成部分也必须和局于特定的空间里，这是广告设计的重要手段之一。人们仅通过一瞥，就要获得某一实物或景物的真实印象是难以想象的，所以在绘制设计图时，广告的外貌必须清楚，易读。就要有效地显示他们的特性。