广告画面都应有运动感，使观众的目光能顺着广告画面的一部分自然地移向另一部分。可以通过画面中的人或动物的目光、手指、箭头、指向物体、卡通漫画、文字说明等来加以实现。人们在欣赏广告画面时，其视线必定沿着一正常途径来回移动以及在此范围内所能接收的信息比其他任何点要多。通过实验发现形象固定在一个焦点会比任何其他点更容易被人们视线所捕捉，靠近焦点的一定范围内，约占整个画面空间的l／3左右，是广告宣传的领域。根据画面的实际需要，选择恰当的视觉流程，起到画龙点睛作用，使之传神。