19世纪末20世纪初，随着资产阶级工业革命的蓬勃发展，现代广告应运而生。现代广告是以现代整体文化为生存语境的，它是现代整体文化的一个重要分支，是现代整体文化的重要组成部分。但现代广告文化又有白己的一些特点，这就是它具有的动力、结构和表征。现代广告的动力就是商品经济，当商品经济发展到以市场作为调节经济的主要手段的时候，商品经济便发展到它的形态——市场经济阶段；商品经济及其形态市场经济的活力、起落变化，直接构成了对广告文化的冲击、举扬和抑制。