广告文化与商品经济、市场经济的关系构成了广告文化与其他文化相区别的相对独立的一面。另外，从广告文化的结构来看，广告文化与社会整体文化盘根错节地联系在一起，而且广告文化本身又是众多文化要素的有机体。

广告文化集美术、音乐、舞蹈、雕塑、摄影摄像、影视等等艺术形式于一身；广告信息以报纸、杂志、电台、电视、订箱、车身、POP电子屏幕及计算机网络等各种媒介为载体。广告活动的相对独立的主体有广告主(客户)、广告代理公司、广告媒体、广告受众，即消费者。

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