现代社会中消费者的文化心理倾向是广告人研究的重要课题。随着社会生产力的迅猛发展，人们物质文化生活水平的提高，人们的消费观念印消费意识正发生着巨大的变化。其突出的持点是消费心理中的文化倾向更加突出，人们已经不是一般地将购买商品看成是一种纯粹的物质需求了，而是带有越来越多的文化韵味。

    广告人都懂得，成功的广告必须对广告受众有明确的承诺。而承诺准确与否就是看广告能否满足消费者的心理需求和动机。那么，在现代社会条件下，消费心理的文化倾向可以说是在消费者的需求和动机中表现出来的，为了淮确把握现代消费者的消费心理倾向，就应该以其需求和动机，以及需求和动机与文化的关系为研究的切入点。