“悬念”是一种心理活动，用此类策略作创意时，广告开局并不一语道破本意，常常藏而不露、刻意制造某种令人生疑的难解之谜，让受众产生好奇和猜测，利用人们“探究反射”心理，达到增强“注意”的效果。如30年代上海滩永安堂大药房的店堂门口贴了一则题为“张飞都怕”的广告，乍—瞧，使人莫名其妙，顿起好奇心，看罢全文才恍然大悟——张飞也怕生病，而“虎标万金油”能治病。据说“虎标万金油“真的“一炮打响”。悬念创意有猎奇的神秘感，但此类创意若转弯太大，离题太远，则违背了悬念广告的初衰。