广告伦理学一方面是从伦理学的视角研究和分析广告，主要研究广告自身的内在道德性和与广告活动有关的伦理因素；另一方面是从广告的具体业务出发研究伦理学的应用价值所在，即研究整个广告活动过程包括广告制作、广告表现、广告创意、广告媒介、广告发布、广告效果监测以及广告管理等环节中的伦理问题。

    总之，广告与伦理的关系问题是广告伦理学研究的重要内容：广告如何受伦理因素的制约，又如何反映社会伦理；广告如何利用伦理因素提高传播的有效性，又如何解构传统伦理道德，都是本学科的研究内容。在具体研究过程中，广告与伦理两者既不是简单的叠加，也不是简单的交叉，而是你中有我，我中有你，相互渗透。只有树立这样的研究观，才能从真正意义上去研究广告伦理学。

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