在人际信息的传播过程中，符号是传播的关键，没有符号就无法实现传播，从这个意义上来说，人的活动与经历可以用不同系列的将号排列组合来表达。按符号学的观点，广告形象也是一种符号，是将广告形象符号象征化，消费者在接触到符号信息时、会与广告形象产生直接联系，就会无视其它品牌，而选择广告形象所代表的品牌。用人的动作、表情来表达含义的符号或代码系列可称之为动作语音。