广告主题是在营销传播过程中，为了达成广告目的，而进行说明或传达的中心观点和内容。广告主题是广告策略得以有效表达的主要手段，是在提炼定位的基础上展开的，它包括定位思想和定位语言，定位往往是直白的语言，如对产品卖点、工程技术、营销的描述性语言，为了使其吏具有吸引力，就需提炼出广告的语言，即广告主题。

广告主题是商家与客户沟通的话题，故此确定广告主题需要与客户之间进行持续地沟通。广告传播也是一场运动，是深入企业与客户沟通的过程。广告主题是为了达到广告目标而要说明的基本观念。