现代广告，就是站在历史和现实的交接点上的一种存在。它背后有深远的历史，它前面有无尽的未来。它本身就是一个不断变成历史，又不断走向未来的过程。由此，真让我们有“逝者如斯夫，不舍昼夜”的感慨。

    从纵向来看，广告文化史、现代广告文化和广告文化发展趋势构成了广告文化的过去、现在和未来。追溯历史相展望未来，有利于我们深刻地认识现实，有利于我们汲取更多的创作智慧和灵感，有利于我们系统地看问题，从而避免走入误区。