广告文化公司的总体性趋向之所以如此，是与它赖以生存的总体的大文化背景休戚相关的。社会生产力在当代的迅猛发展，极大地推进了人类文明的发展进程。人们的精神视野得到了极大的扩展，人们的审美趣味得到了极大的提高，人们的需求层次得到了不断的提升。

这就决定了人们对物的需要的苛刻：不仅满足于低级的物质需求，转而要求一种美的享受和价信的体现。广告文化就历史地担负起了这个义不容辞的任务。商品经济的繁荣、人类精神世界的日益丰富和人们跨越时空的信息交流，这就是广告无限生机和荡勃发展的总体趋向的历史和现实根据。