在现代广告文化学的研究中，传统的研究方法是应该坚持的，因为它为现代广告文化学体系的建构提供了基本框架，揭示了现代广告文化学的主要内容，指明了现代广告文化学的研究方向。但是现代广告文化在当今的发展十分迅速，研究的对象、结论都飞快地变幻着、发展着，这就要求现代广告文化学与时俱进，不断地提出新思路，总结新经验，进入新领域，位之真正成为一门动态的开放的实用的科学。现代广告文化学的研究有几个新的思路和方向应该引起高度重视，它的研究成果一定能极大地推动广告实践的发展。