真实是广告的生命。从美学的角度看，真是美的前提，失去了真也便失去了美。艺术形象的真实，包括相互联系的两个方面：其一是反映客观现实的真实性，即艺术形象是否符合所反映的生活实际，作为广告作品来说，就是是否符合所推销的商品的性能、用途、特性的实际。是否真实地反映了推介的服务的性质和水平；其二是作者主观思想感情的真挚性，以及艺术形象中所流露出来的艺术家的思想感情是否积极、健康、正直，是否符合人类文明的进步。后一点也是很重要的。