广告办推销商品和服务的过程中,并不是对商品本身和服务本身的“写实”,而是通过广告特定的表现形式(符号)对人们生活中形成的一种观念(经验)的反映。广告同语言艺术符号形成过程的模型是一样的。
广告的艺术创作活动,就是从人们的生活中所得到的经验出发,寻找(或曰创作)出恰当的艺术符号(广告作品),然后作用于人们的经验,使人们达到对现实事物(商品、服务)的一种认知和接受,并达到一种审美的心理体验。
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