广告市场形势分析

    在进行策划工作以前，应进行必要的市场调查和分析，认清当前的营销形势，如：总体的市场趋势如何?是否某个区域或细分市场的购买量比较高?当前的和潜在的竞争对手是谁?其销售额如何(按地区和销售渠道划分)?顾客的形势如何?当前和未来的消费者是谁?哪些是当前的重要消费者，哪些可能成为将来大的消费者?他们何时购买?在哪里购买?这些都需要通过必要的市场···

广告发展历程

    广告有悠久的历史。小贩的叫卖呛喝声便是例的广告因此，可以说自从产生商品交换就有广告。早的文字广告：是在埃及右城中发勤出来的，其时约在公元前3000年。那则广告是为寻找一位出走的女佣。该广告现存英国伦敦博物馆。   早的山崖字画广告：公元前1000多年，地中海东岸有个文明古国叫排尼基那里的许多人擅长经商。这些商人为了撤销自己的货···

广告公司版面经纪人时期

    随着经济的发展，广告业逐渐繁荣，广告主需要在更多的媒介上发布广告，而原先专为一家报纸代理业务的广告公司为了谋取更大的发展，也开始推销其他报社的版面，进而脱离媒介，各自独立．变成版面经纪人。这时，这些公司已不是某个媒介的业务代表，而是介于媒介和广告主之间的中介。这些公司以批发价大旦购买媒介版面，再将其分割．高价售给广告主，赚其···

广告对文字的要求

    对广告上文字的艺术要求合：    1.标题的文字造型要准确、真实，可辨性强，吸引入的注日，能赢得分业、消费者的认同与信赖。     2.标题文字的表现形式要新充分利用人们好奇的心型特点，适合现代社会潮流。    3.文字要具有生动性，首先要使文字具有动态性，因为动态比静态更能吸引人标题文字的造则是广告阀面的灵···

地铁广告创意

    在穿梭十隧道里的地铁列车中，透过地铁列车车窗向外眺望，往往只见一片筏黑，徒增乘客寂寥。但此种情况可能即将有所改观，英国有一名机师名叫浦尔威顿的，为车厢小沉阁的乘客，营造出娱乐气氛的新意念。    这个新构想是地铁公司或承榄地铁广告的广告公司，在地铁站与站之间，装置一排徘大型灯箱海报，当地铁列车高速行驶时，乘客便能欣赏到···