广告调研的核心

    调研不是盲目地去堆砌资料和数据，而是带着问题去寻找答案。由于问题之间错综复杂，调研者必须进行推理思考，对核心问题进行论证并找准问题，终形成解决思路，提出核心策略，并有效地执行进而解决这些问题。    找出项目或企业面临的真实问题是广告策划的源泉和动力，只有直接或正面地抓住主要问题，才能够有效地策划。一个企业或项目在销售···

广告行程要清晰

    广告是一场沟通运动，随着对广告主题的段炼不断地深入，需要创意表达作相应的配合。广告创意在清晰过程中，不断通过生动、形象的面面感动消费者。广告主题在广告行程中通过不同主题的持续沟通，广告创意需要与之相配合，进行有效地延续，产品品牌形象才能够逐步形成；同时由于在广告沟通过程中，需在不同媒体上发布广告，不同媒体具有不同的特点，广告···

广告创意简介

    广告创意指广告人员在广告活动中进行的思维活动，是为实现广告主的广告目标，根据企业属性、市场环境信息、商品特性和公众心理等资料，运用艺术手段把关于企业或产品服务的信息进行加工，以适宜受众接收的形式塑造商品或企业形象的过程。简而言之，广告创意是对广告主题、内容和表现形式所做出的构思和艺术修饰，经过广告策划确定的广告主题，在广告创···

交互广告品牌分析

    应对品牌所属的行业、品牌内涵、品牌个性、品牌发展方向、品牌资产等方面进行综合分析。以星巴克咖啡为例，星巴克属于饮食业，其品牌内涵可以用其总裁舒尔获的一句话来概括：“星巴克不是一种趋势，而是一种生活方式”。星巴克的品牌个性是“浪漫型”的，从其微笑的星巴克女神标志的神话渊源到具传播的以情感关系为导向的思牌文化，再到星巴克致力于为···

廊坊广告公司对广告的测定

    理论上来说，我们应该准确地测定所有与广告相关的结果，但是，由于时间、成本和测评方法的不成熟等多方面的限制，使我们在测定广告效果时不可能做到面面俱到。    虽然广告的终目的在于促进商品或者是服务销售，但是我们认为，不应该以广告的销售效果作为广告效果测评的标准，广告的传播效果、心理效果、媒体效果等都应该成为广告效果测定的···