书籍广告是什么

    书籍广告虽然属于广告的范畴．但又不同于一般的商品广告．具有自己的特点和任务，要考虑表现以下几个方面的因素：    1、介绍作者。许多读者需要通过广告的介绍，了解到书籍的内容和作者情况。    2、书籍种类。所省的书籍都是根据内容和性质采用统一分类的，文学、艺术、科技、农业等等，表现出它们各自的风貌。    3、···

广告剽窃的定义

    由于广告是一种综合的特殊作品，因此在保护广告创意的著作权时也应灵活把握。    首先，广告创意是头脑思维的成果，通常在创意过程中需要不断修改、讨论，所以当出现相似的创意时，就常以思路相同定性。人类的思想共性是不可避免的，所有著作权法保护的是具体的表达方式，而不是思想、观点、感情。相同情感和观点，如果表达方式不同，也不能···

广告伦理学存在的必要性

    广告通常起到的都是宣传的作用，它的产生主要是因为商品经济的存在。自诞生之日起，广告就注定以追求经济效益为目标。如今，广告传播产品信息、促进销售、建立企业形象、打造优势品牌、辅助企业发展的功效得到企业的认同，已经成为企业重要的营销宣传手段。广告主不惜重金宣传企业、商品或服务，希望从众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者注意，实现利润···

良好的广告规范的意义

    良好的伦理规范和合理健康的道德信念是广告活动富有生机与活力的必要条件。广告伦理的基本作用就是评价，也就是对广告行为做出善恶价值判断和持有褒贬态度的评价。广告伦理的社会评价力量可以促使广告活动行为主体自觉遵守广告伦理准则，在制作、发布、传播、管理广告的过程中，应当注意自身的道德行为，形成相应的道德认识。对于那些不道德的广告行为···

广告道德简介

    广告道德本身就是广告活动中不可或缺的组成部分。所谓道德，从本质上讲，就是人类为了保障整个社会的存在与发展而带来的抑制人类自身的某些欲望需求的手段。道德本身是对入欲望与自由的一种束缚，是一种限制或者惩罚。不过，这种限制或惩罚对于整个人类的存续来说是必需的，其目的是通过限制和调节某些将危及社会的有序发展以及大多数人的福利的行为，···