风俗习惯是广告重要组成部分

    广告人要把广告做到国门之外，就要了解其他民族的风情和风俗，尊重其他民族的风俗习惯，这是基本的。然而更重要的是，当你深入了解一个民族的风俗的时候，你实际上找到了打开这个民族的心灵之门的钥匙。很多外国大公司，诸如摩托罗拉、可口可乐等在中国所做的广告之所以大行其道，就是因为抓住了中国人重家族本位和乡土情谊的风俗传统。所以广告人创作···

现代广告文化特性

    广告办推销商品和服务的过程中，并不是对商品本身和服务本身的“写实”，而是通过广告特定的表现形式(符号)对人们生活中形成的一种观念(经验)的反映。广告同语言艺术符号形成过程的模型是一样的。    广告的艺术创作活动，就是从人们的生活中所得到的经验出发，寻找(或曰创作)出恰当的艺术符号(广告作品)，然后作用于人们的经验，使人们达到···

真实是广告的生命

    真实是广告的生命。从美学的角度看，真是美的前提，失去了真也便失去了美。艺术形象的真实，包括相互联系的两个方面：其一是反映客观现实的真实性，即艺术形象是否符合所反映的生活实际，作为广告作品来说，就是是否符合所推销的商品的性能、用途、特性的实际。是否真实地反映了推介的服务的性质和水平；其二是作者主观思想感情的真挚性，以及艺术形象···

广告是一把双刃刀

    我们详细地阐述了广告文化的积极作用的同时，在此我们所要提醒的是，任何事物都是一把双刃刀。    在理解现代广告文化正面作用的同时，我们切不可忘记”广告的隐忧”中所论及的那些消极的负面影响。另外，我们格外需要提及的是，在充分理解广告文化的作用时，一定要摆正经济和文化的辩证关系，切不可犯文化决定论的错误。时下有一种庸俗的文···

广告文化发展的总体趋势

    广告文化发展的总体驱向又总是通过一系列的阶段性趋向实现的。阶段性趋向在线形排列上并非是直线上升的，它是一条起伏波折的曲线，但其指向与广告文化的总体趋向一致。广告文化发展的阶段总是打下时代的印记，随着时间的推移，成为一种历史的沉淀和历史的化石。在市场经济必将更迅猛发展的阶段性发展趋向上，广告文化必然包含了广告文化与市场既融合又···