现代广告对文化的促进

    人类文化在现代世界性的市场经济的一体化的过程中演变着。在这个过程中人们会强烈地感受到文化断裂、文化擅变所带来的阵痛，但是不容质疑的是，文化推动者人类由愚昧、野蛮到文明朗近程。在这个人类文化不断发展过程中，必然伴随着科技进步、经济发展和社会伦理道德水平的提高，同时也伴随着各民族文化的交融。在这个过程中现代广告文化作为社会整体文···

现代广告的诞生

    19世纪末20世纪初，随着资产阶级工业革命的蓬勃发展，现代广告应运而生。现代广告是以现代整体文化为生存语境的，它是现代整体文化的一个重要分支，是现代整体文化的重要组成部分。但现代广告文化又有白己的一些特点，这就是它具有的动力、结构和表征。现代广告的动力就是商品经济，当商品经济发展到以市场作为调节经济的主要手段的时候，商品经济便发···

广告对于企业形象的作用

    广告作为企业形象战略的一个合机组成部分担负着光荣川重大的使命。所以，围绕建立计会主义市场经济体制，针对我国当前广告管理体制和经营机制中存在的问题，以及创意思想和技术手段落后的现状，不夫时机地加快广告业改革和发展的步伐，大力发展广告业引导企业进入亦场、发展市场的作用，进一步发育完善国内广告市场，参与国际广告市场竞争，使广告业迅···

广告文化性的构件是历史的必然

中国广告业伴随中国经济强劲的增长已经成为我国经济体系中具活力的朝阳产业。伟大的作家列夫·托尔斯泰在《五月的塞瓦斯托波尔》中写到：“太阳总会冉冉升起，把欢乐、爱情和幸福许诺给逐渐苏醒的世界。”广告这一朝阳产业在中国方兴末艾，蓬勃发展。当我们打开电视机和广播，色彩滨纷、声音悠扬的广告扑面而来；当我们踏出家门，橱窗里、街道旁、楼宇上、车身上各种···

广告行程要清晰

广告是一场沟通运动，随着对广告主题的段炼不断地深入，需要创意表达作相应的配合。广告创意在清晰行程中，不断通过生动、形象的面面感动消费者。广告主题在广告行程中通过不同主题的持续沟通，广告创意需要与之相配合，进行有效地延续，产品品牌形象才能够逐步形成；同时由于在广告沟通过程中，需在不同媒体上发布广告，不同媒体具有不同的特点，广告创意也可以根据···