广告应明确定位需要解决的问题

    在消费者头脑中占位是定位的思想，定位可分为新品上市定位即唤醒消费需求；对滞销产品采取重新定位或为竞争对手再定位，以创造市场需求。唤因需求是指持价值或价值链有效的整合并传播出去，激发消费市场购买的需求；创造需求是指将既有的价值或价值链进行重组，创造出新的价值，挽动即成的消费习惯，形成新的购买行为，如我们经常看到节日进行促销活动···

广告主题如何有效表达广告策略

广告主题是在营销传播过程中，为了达成广告目的，而进行说明或传达的中心观点和内容。广告主题是广告策略得以有效表达的主要手段，是在提炼定位的基础上展开的，它包括定位思想和定位语言，定位往往是直白的语言，如对产品卖点、工程技术、营销的描述性语言，为了使其吏具有吸引力，就需提炼出广告的语言，即广告主题。广告主题是商家与客户沟通的话题，故此确定广告···

现代广告体系

 现代广告，就是站在历史和现实的交接点上的一种存在。它背后有深远的历史，它前面有无尽的未来。它本身就是一个不断变成历史，又不断走向未来的过程。由此，真让我们有“逝者如斯夫，不舍昼夜”的感慨。    从纵向来看，广告文化史、现代广告文化和广告文化发展趋势构成了广告文化的过去、现在和未来。追溯历史相展望未来，有利于我们深刻地认识现实···

现代广告的内容和形式

从内容和形式的角度看，现代广告的内容是指广告作品中的广告信息和广告运作中的广告经营管理。广告的形式是表现广告信息的各种表现符号，还包括经营管理得以进行的组织机构。内容决定形式，形式对内容有反作用。所以现代广告信息较之表现形式更为重要，我历来赞同广告理论中的”宣传什么”比”怎样宣传”更重要的说法。所以广告信息的选择和定位，广告的经济管理(经营···

早起广告的发源地

从历史来看，是美国揭开了现代广告的新纪元：1841年两个美国人胡珀和帕尔默开始创办广告代理业，买断报纸的部分版面并劝诱人们刊登广告，这是早的”报纸广告代理人”；1869年艾耶和他的父亲在美国费城成立以经营广告为主的艾耶父子广告公司，至此广告业成为了一种独立的产业；1900年美国学者略洛·盖尔撰写《广告心理学》，1903年美国西北大学校长、心理学家瓦尔持····